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小米米家智能门锁荣获“2020年德国iF设计奖”

中新网2月18日电 近日,“2020年度德国iF设计奖”正式揭晓。据介绍,作为拥有76年历史、全球最权威、最具影响力的工业设计奖项之一,它坚持“独立、严谨、可靠”的理念。此次小米米家智能门锁标准锁体凭借出色的设计理念与外观设计,从7000多件作品中脱颖而出,斩获该项荣誉。

据悉,作为一把国民门锁,小米米家智能门锁自推出一年多来,一直备受消费者欢迎,小米米家智能门锁不仅拥有出色的外观设计,在产品使用的便捷性、安全性、交互体验等方面也进行了创新;同时还可以联动灯、空调、窗帘、扫地机器人等丰富的米家智能设备,实现回家自动开灯、开空调等丰富的智能场景;并且支持指纹、密码、小米手机/手环NFC、临时密码、手机蓝牙、应急钥匙等多种开锁方式。

“稳”字当头,确保疫情不反弹,是奠定发展不断前行的前提保障。目前,疫情全球肆虐,在我国疫情防控取得阶段性成效的时候,境外输入性风险以及无症状患者等依然是疫情防控工作的风险点,对此应该有着清醒的认识,疫情防控任务仍然面临不小压力,现在还不是妄言胜利的时候。始终绷紧疫情防控这根弦,慎终如始,稳扎稳打,确保疫情不反弹,才能为经济社会发展带来“稳”的前提保障。

但他也认为:“我们最先去做,对这个行业的理解也是最深的,所以直到现在为止,我们是绝对的领先者。”在玄德对直播电商的理解中,这从来不是一门流量生意,“直播电商是商业,而不是直播。”玄德认为。

不同的角色,我们有不同的服务方式:

它对阿里整个经济体来说,是购物体验的升级,是内容生态的再升级。对工厂来说,直播电商推动了工厂柔性供应链的改变,还创造了一个名为“互联网营销师”的新职业,并带动相关产业链400多万个就业岗位,成为助农的方式之一。

从商家来说,他最关心的是进店率和进商品的能力。直播带来的进店率和进商品率是60%,这个值,没有任何一个广告、渠道或者营销手段能够达到。

6月16日,在阿里巴巴西溪园区一场沟通会上,玄德一一回答了媒体的问题。

素人零起步,我们需要给它一些扶持。

从淘宝长出来的淘宝直播,更关注“顾客”和“消费者”。“直播电商不是流量生意,而是商业和流量的有机结合。如果只讲流量,Facebook的流量应该比Amazon大很多,实际上Amazon越做越厉害,市值是Facebook的两倍,”玄德始终在强调直播电商的本质,“今天我们的内容不管怎么做,就像一个风筝一样,内容的风筝线放出去,但我肯定不会离开商业和商品的。”

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第二,你今天给我的性价比和优惠表达,我觉得是合算的,不需要我再辛辛苦苦再去算。

而且其实我们会把大部分的平台资源都给到中腰部主播、中小商家的自播、农民主播。尤其是每位新主播来开播会有特别的流量倾斜和保护,帮助他们成长。

现在国际大品牌也越来越接受这件事情,以前很多国外品牌是不接受直播的,他们觉得这方式看不懂,还觉得这玩意挺low的,但现在越来越投入。5月份我参加Top Talk大会,碰到的所有品牌都说“我们要在直播上面加大投入”,因为直播能带来品牌的效果,有会员粉丝增量沉淀的效果,同时还有销量的效果。

全球最大的美妆集团欧莱雅,内部品牌都有支电商内容团队。前年开始,其旗下高端美妆品牌兰蔻开始大力投入淘内内容,“我们花了很多钱在直播上。”兰蔻电商内容团队负责人Erika对“电商在线”说。除了以每天一场的频率自播,兰蔻还将十多个明星送进了直播间。截至618结束前,法国兰蔻天猫旗舰店粉丝数量1460万+,每场直播观看人次都在10万级。

注:问题和回答经过“电商在线”重新编辑和整理。

只有这样的一个良性循环,让商家更接受这种形态,感受到价值,反过来才可以把根基土壤做起来。

万仞高山,始足于稳。相信,只要“稳”字当头,牢牢把握发展主动权,坚持稳中求进工作总基调,不断凝心聚力,奋发有为,真抓实干,心往一处想,劲往一处使,我们就一定能进一步筑牢发展根基,在实现全面建成小康社会的道路上迈出更加矫健的步伐。(四岳)

当直播电商成为无所不包的概念,我们还有必要讨论它究竟是什么吗?

淘宝直播如何做好流量平衡?

过去商家的支出可能投品牌广告就花品牌广告的钱,做销量就花效果广告的钱,获取用户只花粉丝增长的钱。

据介绍,为了保证门锁安全度的同时兼顾设计美感,小米米家智能门锁采用制造难度和成本极高的一体化面板设计、一体化把手设计,整个面板和把手看不到一颗螺丝钉,更有温润的磨砂质感表面处理工艺加持,有效防止指纹残留。同时,小米米家智能门锁不计成本和安装难度,采用了更安全的电子锁体离合+直插芯的方案,即便前面板被破坏,它仍然是一把更安全的机械锁。这得益于小米米家智能门锁采用的是C级智能锁芯,增加了异物检测报警功能,当有人企图使用技术开锁工具破解锁芯时,将会触发门锁报警。

我分开讲,店铺直播最大的价值在哪里?他用直播的方式把商品说清楚了。现在手机上面的商品建设还是以图文为主,在小屏里面想把这个商品了解清楚,其实很费时费力。

另外,大家说看直播费时费力,我相信白天看直播不多,但是到了晚上8点以后,高峰就开始了。很多人看直播不是一直盯着看,他是听一个声音,如果听到有个商品不错,马上过去抢一个。直播构造了完全不一样的体验。

但是通过直播这个方式讲解,有点像回归到原来线下。有人给你360°讲解,同时,它有一个围观效应,你自己都不知道你想关注的点,旁边有人一问,你才知道原来这个点也很重要。从店播角度来说,它原来的销售模式发生了很大的变化。

回到我们淘宝直播这个场里面,我们是一个机制建设者。淘宝直播今天处于初创期,让消费者买单和商家买单是最重要的事情,所以我们的机制建设首先是围绕这两类客户。

这个连接着消费者、主播、代播机构、厂商的商业生态,影响了一个行业、一条产业带、一个村子乃至一座小城的发展。

他认为整个行业还处于初创期。快手联合京东补齐供应链短板,又拥抱周杰伦、郑爽、张雨绮等明星,迎回辛巴等头部主播;原本走得最慢的抖音也请来罗永浩,字节跳动还在6月18日正式成立电商部门,都在发挥各自的优势,也在补齐供应链的短板。但玄德并没有将它们看作竞争对手,而是另一赛道上“很好的合作伙伴”。面对纷纷入局直播带货的流量平台,玄德认为:“在这个阶段,更多人、更多平台加入,有助于直播电商模式的加速推进。这是我们乐意看到的。”

第二个,淘宝直播创造了新的需求。淘宝原来是以搜索发现为主,但通过直播这个方式,主播帮你去选择,去发现美好的东西。我们熟知的像花西子等新品牌就是这样出来的。也包括过去的一些品类,像螺蛳粉一下子从小众的食品成为全国风靡的食品。

今年,玄德给自己定了个“很高的目标”——但已经不是GMV这样一个简单的数字——他希望看到的是直播电商在整个线上零售中的渗透率,“我给自己定的目标是超过10%”。玄德看见淘宝直播每年成交额翻倍增长,但在全社会线上零售的渗透率仍处于个位数,“我们找到了一个愿意大投入的模式,但要达到目标,我觉得还需要时间。”

在疫情后首次迎来的最大消费季天猫618,600位总裁、300位明星、百大商圈、上万门店,一只手机、一盏大灯背后,是“人人做主播,万物皆可播”的趋势。

第三个,商家自播正在快速崛起,去年双11直播大爆发之后,所有品牌都参与到直播当中来了,这是未来的大趋势。今年618期间,有13个超过1亿元的直播间,一大半是商家自己的直播间。

为什么这么多商家愿意去做直播?淘宝直播把几个作用都结合在一起了,这个账他们算得过来,销量、品牌、效果这三个东西加起来,直播的成本肯定是要低的。

我相信很多的媒体老师可能都关注达人主播,但其实我们70%的比例实际上是商家直播。去年双11引爆以后,所有商家都把店铺升级成为了直播间。商品、直播间是他自己的,主播是他自己或者雇来的。

稳中求进,把握发展主动权,是实现又好又快发展的核心内涵。稳中求进,看似矛盾,其实是辩证统一的。“稳”,不是消极应对、不思进取、自缚手脚,而是要扎实做好“六稳”工作;“进”,不是冲动蛮干、急于求成,而是立足实际,把握好工作节奏和力度,保持战略定力,不断前行。理解稳与进的辩证统一,在稳的基础上积极进取,在常态化疫情防控中全面推进复工复产,恢复正常经济社会秩序,培育壮大新的增长点增长极,牢牢把握发展主动权,从而实现经济发展又好又快的高质量发展。

“稳”字当头,把牢经济发展基本盘,提供发展有序前行的基本支撑。经济发展基本盘,从2019年中央经济工作会议中提炼,是指改革开放以来积累的雄厚物质技术基础,超大规模的市场优势和内需潜力,庞大的人力资本和人才资源。通俗点讲,就是通过改革开放带来的巨大成果以及内在潜力,应该牢牢把住不能丢,要稳得住守得住。稳如磐石的经济发展基本盘,才是发展有序前行的基本支撑。

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首先,我们来看一个问题,李佳琦和薇娅本身有的粉丝是多少?他们在其他平台的粉丝有几千万,实际上,每天晚上他们直播间的观看量都是他们自己的私域流量,不是淘宝给予的资源支持。

对商家来说,直播既是一种营销方式,是一种销售渠道,在5G到来之前,它更被赋予无数的想象。但显然,直播电商远不止于此。

万变不离其宗,“稳”是一切发展的前提和基础。新冠肺炎疫情发生以来,由于病毒的破坏性和传染性强,不可避免地对经济社会发展和人民群众生活都产生短暂影响。随着疫情防控形势地不断向好,在疫情防控常态化条件下,发展仍是第一要务,是重中之重。坚持稳中求进工作总基调,始终“稳”字当头,牢牢把握发展主动权,才能有效推动高质量发展,从容前进。

很多明星带着粉丝进来,我们把它承接好就可以。但是你也看到其实明星参与的方式多种多样,你可以自己开个直播间,也可以跑到别的直播间,也可以加入我们官方直播间。我们希望通过这个场合给各式各样的人找到一个合适的创业机会。

第一,这个品你是精心帮我挑选的。

商家不是简单的去找人带货,而是拥抱新的技术形态。通过直播间的方式做新品、做“超品”,包括粉丝运营、粉丝回馈。品牌可以邀请明星到直播间跟他的粉丝互动,原来的代言模式也发生了一些变化。以直播间作为一个载体,我们通过这样的方式,让品牌和商家产生了增量,真正地做到品牌运营能力的体现,商家才会用心去做这件事。

同时,实际上,淘宝直播上越来越多主播都在快速成长起来。除了薇娅李佳琦之外,我们平台在去年诞生了177个一年带货过1亿的主播,每个在其它平台都是一哥一姐。

第一,我们给商家创造了一个高效运营的私域空间。如果私域只是关注数据,没有办法进行运营,或者依靠分发和算法去弄,其实并不是好事情。但今天在淘宝,结合旗舰店2.0、直播间、微淘矩阵,商家可以大胆的去做粉丝运营了,他是有沉淀的,不是简单的用技术去做这个事。

对品牌来说,今天通过淘宝直播的场,他可以去构建品牌化数据。现在很多网红产品其实通过直播间这个方式,结合他品牌和供应链的生产能力,真正打造起品牌。

事实上,有些问题他已经回答不下数次。玄德频繁地在各种公开和非公开的场合谈论直播电商,在他看来,现在的直播电商如同2015年阿里点燃的新零售之火,“别人不理解不接受的时候,我们去喊这个概念,就是希望大家能够参与进来,推动行业往前走。大家都接受了以后,我们就改研究下一步的东西。”

商家直播卖货,真的划得来吗?

“稳”字当头,兜住民生底线,凝聚发展砥砺前行的蓬勃力量。民生是发展底线,兜住民生底线,就是兜住了发展的底线。疫情大考下,我国生活必需品、医疗物资、电气水热等基本供应总体平稳,食品、药品、基础工业品、基本公共服务等关系国计民生的重点行业有序运转,14亿人的基本民生得到有效保障,经济社会发展大局保持稳定。民生稳,人心就稳,社会就稳。当民生有了保障,才能激发人民群众发展和创造的主动性,从而凝聚发展砥砺前行的蓬勃力量。

中腰部主播今天的核心问题已经不是流量,而是商品招商的问题,我们考虑的是今天怎么借阿里的能力把货给他组织上去。

此外,相比行业普遍使用硬度、成本较低的coating涂层来保护指纹识别区,一旦被磨损、刮花,将导致指纹识别成功率的降低,影响用户体验。小米米家智能门锁定制了价格昂贵(价格是coating涂层的10倍)、莫氏硬度为9的蓝宝石来保护指纹识别区,这些材质以往主要应用在高端手机屏幕上应用的蓝宝石材质,从而保证了产品使用的耐久性和产品体验。

外界都认为,中腰部主播最大的问题是没有流量,但实际上并不是,这部分主播遇到的最大问题是商品招商的问题,那我们就在思考,怎么借阿里的能力把货给到他们。

无论是从外观还是结构设计,还是丰富的智能场景联动体验上,这些创新使得小米米家智能门锁获得了行业与消费者认可。未来,绿米联创将与小米打造更多的智能家居产品,让大家都能享受智能家居带来的便利与舒适。

2018年时,淘宝直播提出了3年达成5000亿GMV的目标。这个当年看起来宏大的目标,现在看来不值一提,“我们现在觉得太小了。因为行业的发展超出我们想象,它完全是跳跃式的增长。”淘宝内容电商事业部总经理玄德接受“电商在线”采访时表示。

今天,直播电商成为所有大商家进行店铺运营的标配。这是我们看到的趋势。

从达人带货说,本质上我认为他是一个信任的构造。很多达人跟他们的粉丝之间的关系亲密程度远超于我们的理解,不说薇娅李佳琦。我见过一个主播,粉丝量大概10万左右,但是他的粉丝都是追着他、跟着他买。

我们首先是考虑我们有没有服务好这两个角色、谁服务得更好、谁服务得体验更好、谁服务得效率更高。在大的原则下,让两类客户满意的基础上,我们也会去看谁更有成长性,谁在这个过程中有更多创新的东西。

或许出圈的主播还是只有薇娅和李佳琦,但事实上,淘宝直播上去年有177位带货超过1亿元的主播,同时淘宝直播上70%的成交额来自于店铺自播,这些中小主播、品牌商家的自播才构成淘宝直播的基石。对精于计算“品效销”成果的商家们来说,淘宝直播已经和发售新品爆品一样,成为店铺粉丝运营的标配,在自家店铺里,用自己或外部的主播,卖自己的货。

外媒mp1st表示,这名玩家并没有因为修理工作时间的延长而向索尼发邮件进行抱怨,这意味着索尼此举只是想为玩家送一款游戏以示诚意。不过,该玩家并不是《美国职业棒球大联盟20》的玩家,所以他将游戏给了另外一名Reddit用户,好让这名用户与妻子一起玩这款游戏。